Лендинг подходит, когда посетителю нужно разобраться в одном предложении и сделать следующий шаг: записаться, оставить заявку или написать. Несколько страниц полезны, когда у разных услуг или аудиторий свои вопросы и свой путь к обращению. Для выбора я сначала разбираю эти пути, а затем составляю список страниц.
Ниже — вопросы для выбора формата и два вымышленных примера. На них покажу, когда одну страницу удобно читать, а когда сведения лучше разделить.
Что сравниваем
Под лендингом здесь я понимаю одну основную страницу под конкретное предложение. На ней могут быть описание, фотографии, условия, ответы на вопросы и форма. Политика конфиденциальности на отдельном адресе не меняет задачу этой страницы.
У многостраничного сайта несколько самостоятельных разделов. Например, описание детских занятий и программа корпоративного мероприятия могут иметь разные адреса: посетителю нужны разные условия и материалы. Навигация помогает найти подходящее направление.
Длина страницы сама по себе ничего не решает. Короткая главная с пятью отдельными услугами — уже другая структура, чем длинная страница одной услуги. Русская и английская версии тоже требуют отдельной работы с содержанием, какой бы формат вы ни выбрали.
Четыре вопроса перед выбором
- Что человек выбирает? Одно предложение или несколько направлений, которые нужно сравнить?
- Что ему нужно узнать до обращения? Одинаковые ли это сведения для всех посетителей?
- Куда приведёт ссылка? Например, из объявления об одном занятии, из рекомендации знакомого или из поиска конкретной услуги.
- Что будет меняться? Кто обновляет программу, условия, фотографии и контакты, как часто это нужно делать?
Запишите ответы обычными словами. «Детские группы и корпоративные мероприятия нужно объяснять по-разному» полезнее для выбора структуры, чем «хочу современный большой сайт».
Сравнение по задаче
| Вопрос | Лендинг | Несколько страниц |
|---|---|---|
| Что объясняем | Одно основное предложение | Несколько направлений с самостоятельными условиями |
| Как человек принимает решение | Последовательно читает нужные сведения на одной странице | Выбирает раздел и изучает детали своего направления |
| Куда ведут внешние ссылки | На общую страницу предложения или нужный блок | Сразу на страницу конкретной услуги, программы или материала |
| Как организовано содержание | Последовательные блоки одного предложения | Общая навигация и содержание отдельных страниц |
| Что проверяем перед запуском | Основной сценарий, содержание, контакты и заявку | Те же вещи, плюс маршруты между разделами и содержание каждого из них |
Эта таблица помогает выбрать структуру. Она не определяет стоимость: состав работ зависит ещё от содержания, языков, дизайна, способа обновления и подключённых сервисов.
Учебный пример: один мастер-класс
Представим студию, которая проводит отдельный вечерний мастер-класс по керамике. Посетитель хочет понять, что он сделает, кому подходит занятие, где оно пройдёт и как записаться.
Для такого предложения я бы начал с одной страницы:
- Что за занятие и какой результат предполагает программа.
- Кому оно подходит и нужна ли подготовка.
- Что входит, какие материалы предоставляет студия.
- Где и когда проходит занятие, условия участия.
- Ответы на вопросы и способ записи.
Ссылка из объявления о конкретном мастер-классе может вести на эту страницу. Само наличие формы не означает, что в работу уже входят онлайн-оплата, проверка свободных мест или автоматическое подтверждение записи. Это отдельные требования.
Учебный пример: несколько направлений студии
Теперь у той же вымышленной студии есть взрослые группы, детские занятия и корпоративные мероприятия.
Родителю нужны возрастные ограничения и правила участия ребёнка. Организатору корпоративного события — формат для команды и порядок обсуждения программы. Если собрать все условия в одну длинную ленту, каждому придётся искать свою часть.
Здесь я бы рассмотрел общую страницу направлений и отдельные страницы для каждого из них. Посетитель сможет сразу открыть нужную программу по ссылке и получить относящиеся к ней ответы.
Однако три названия ещё не требуют трёх страниц. Если это варианты одного занятия с одинаковыми условиями, их можно показать вместе. Я бы разделял содержание тогда, когда различаются вопросы посетителей и сведения, необходимые для решения.
Когда дело уже не в числе страниц
Каталог с фильтрами, кабинет клиента, бронирование со свободными местами и оплата меняют поведение сайта. Их нужно описать отдельно, независимо от того, сколько страниц вы представляете на старте.
То же относится к обновлениям. Если сотрудник должен сам менять программу каждую неделю, запишите, какие данные он редактирует и как проверяет результат. Само слово «многостраничный» не определяет систему управления содержанием.
Как связаны формат и поиск
Одностраничный сайт может появляться в поиске. Несколько страниц позволяют отдельно объяснять разные темы, но их количество не гарантирует показы или заявки.
В начальном руководстве Google по SEO речь идёт о полезном содержании, понятной структуре и ссылках между связанными материалами. Для этой статьи я применяю такой принцип: отдельный адрес оправдан, когда у страницы есть самостоятельная задача и содержательный ответ.
Для каждого возможного раздела запишите: кто сюда придёт, что хочет узнать и какое содержание вы можете дать. Если несколько страниц повторяют одно предложение с небольшими заменами слов, сначала стоит пересмотреть структуру.
Можно ли начать с одной страницы
Да, если она решает текущую задачу. До разработки полезно назвать вероятное изменение: появится ещё одно направление, второй язык или самостоятельный материал. Тогда можно заранее обсудить, как устроить ссылки и обновления.
Я бы не обещал, что любую страницу получится превратить в большой сайт без переделок. Это зависит от реализации и от того, какие требования появятся позже.
Что записать для обсуждения
Перед брифом составьте короткий список:
- Главное предложение и действие посетителя.
- Другие направления, если они есть, и отличающиеся вопросы по каждому.
- Уже готовые материалы и сведения, которых пока нет.
- Языки сайта и человек, который будет обновлять содержание.
- Функции вроде оплаты, каталога или бронирования.
- Одна причина, по которой выбранного формата должно хватить сейчас.
Если в результате получается одна основная страница, можно перейти к брифу лендинга. Там я разбираю материалы, заявку и проверку перед запуском.
Я разрабатываю новые одностраничные сайты. Если вашей задаче нужна более широкая структура, это лучше определить до оценки: так будет понятнее, какой объём предстоит обсудить с исполнителем.